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2017-11-23 09:29:27  来源:新华社
  

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  2017年8月8日,北京新片场传媒股份有限公司(以下简称“新片场”)宣布完成1.47亿人民币的定向增发

  据公开资料显示,新片场成立于2012年8月,通过互联网聚集了一批优秀的年轻创作人,并逐步发展成为国内领先的新媒体影视内容出品发行公司。

  作为一家发展势头迅猛的网生内容公司,此前曾先后获得阿里巴巴、红杉资本等机构多轮投资,并于2015年登陆新三板。2016年年报显示,新片场的营收增幅达877.92%,近2年复合增长率达475.15%,凭借较高的成长性,新片场2017年跻身新三板创新层,成为创新层32家影视公司之一,本轮定增的顺利完成将进一步帮助其拓展在互联网影视领域的版图。

  据了解,本轮融资由上市公司完美世界旗下基金领投,其他新引入的投资者包括孚惠资本、永桐资本等多家投资机构,并由泰合资本担任独家财务顾问。

  挖贝新三板数据显示,新片场主要包括创作人社区、新片场影业、魔力系短视频三大业务板块。成立以来,新片场围绕线上创作人社区,逐步拓展出从事网络电影、网络剧出品发行的新片场影业和短视频内容品牌矩阵魔力TV.

  此前,挖贝网与新片场有过一次对话。在此附上部分节选

  这是一家颇受资本青睐的创业公司。2014年,马云旗下的阿里创投入资1250万,2015年红杉入局。2016年北京新片场传媒股份有限公司(以下简称“新片场”)宣布完成C轮融资,红杉、天星资本出资7000万。当初由四个年轻人筹集3万元建立起来的公司如今估值已达10亿元。

  如果说新片场有什么过人之处,其一在于新片场是由互联网切入影视行业,最早抓住了互联网视频内容的机遇。新片场从事网络电影、微电影、短视频和广告短片的出品制作、传播发行服务,为新媒体平台进行内容输出。

  2016年,以网络电影、短视频为主的视频形态成为一片红海市场,作为行业先行者,新片场凭借互联网平台优势、矩阵化的短视频布局迅速抢占市场。

  根据新片场年报显示,2016年新片场实现营业收入7299.12万元,同比增长877.12%;实现净利润-641.32万元,对比去年同期-1425.59万元,亏损大幅收窄。毛利率由18.56%提升至23.97%,盈利能力增强。

  其二在于新片场依靠国内最大的创作人社区,打造了人才、内容及渠道闭环,成为新片场的技术壁垒。

  对此,新片场联合创始人陈跃表示:“我们做的是人的生意。”

  这是一家颇受资本青睐的创业公司。2014年,马云旗下的阿里创投入资1250万,2015年红杉入局。2016年北京新片场传媒股份有限公司(以下简称“新片场”)宣布完成C轮融资,红杉、天星资本出资7000万。当初由四个年轻人筹集3万元建立起来的公司如今估值已达10亿元。

  如果说新片场有什么过人之处,其一在于新片场是由互联网切入影视行业,最早抓住了互联网视频内容的机遇。新片场从事网络电影、微电影、短视频和广告短片的出品制作、传播发行服务,为新媒体平台进行内容输出。

  2016年,以网络电影、短视频为主的视频形态成为一片红海市场,作为行业先行者,新片场凭借互联网平台优势、矩阵化的短视频布局迅速抢占市场。

  根据新片场年报显示,2016年新片场实现营业收入7299.12万元,同比增长877.12%;实现净利润-641.32万元,对比去年同期-1425.59万元,亏损大幅收窄。毛利率由18.56%提升至23.97%,盈利能力增强。

  其二在于新片场依靠国内最大的创作人社区,打造了人才、内容及渠道闭环,成为新片场的技术壁垒。

  对此,新片场联合创始人陈跃表示:“我们做的是人的生意。”

  人的生意

  陈跃口中“人的生意”,即新片场基于两个具备公益性质的互联网平台——“V 电影”和“新片场”挖掘人才,帮助优秀创作人作品实现商业化。

  公开资料显示,“新片场”社区,是目前国内最大的新媒体影视创作人员的互联网社区,累计注册用户超过 40 万,全网粉丝数超过 400 万,汇集了国内新生代影视导演、制片、编剧、剪辑、摄像、录音等创作个人及机构。

  陈跃表示:“新片场社区为公司内容提供了源源不断的创作泉水。”据陈跃透露,目前新片场的人才筛选机制十分丰富。

  “每周六新片场的管理层都会开会,由运营总监分享本周作品情况,比如V电影网和新片场本周都发布了哪些作品,数据如何。大家通过作品质量分析创作人风格。选出优秀的作品后,我们会让商务直接去联系作者,看有无合作的机会”。陈跃透露,“有合作意向的会根据情况被分到短视频业务线或者网络电影业务线。”

  而新片场为创作人提供的,一是在网络电影、网络剧以及网络综艺方面,制作、发行和出品服务;二是在自媒体短视频内容方面,孵化、投资等出品服务和运营、招商等发行服务。

  根据新片场2016年报显示,公司 2016 年全年出品、发行《四平青年之浩哥大战古惑仔》、《痞子兵王之特种使命》、《男狐聊斋》等近百部网络电影、网络剧作品;在自媒体短视频领域,打造了《造物集》、《魔力美食》、《小情书》等短视频节目。

  据陈跃介绍,《造物集》便是最早从社区挖掘出来的。

  陈跃表示:“《造物集》最初是主创上传于新片场的作品。当时的视频受到了很多人喜欢。我们发现之后,就与主创取得了联系,帮助作品进行了市场策划、包装和宣传发行等。”

  此外,新片场社区的创作人还参与到广告定制方面。

  陈跃介绍道:“公司签下订单后,根据客户的具体需求迅速召集平台内的新媒体影视作品创作人员,征集作品、招募参演成员,加上公司的发行渠道,帮客户提供信新媒体影视作品制作与发行。”

  为了培养人才,新片场推出了“导演Family、制作人工作室、新片场基金”等扶持计划;并开展“开放日”、NEW ERA短片大赛、创作吧少年等线上线下活动。

  “可以说,新片场社区是内容源泉。”在陈跃看来,新片场社区支撑公司应对不同的视频形态变化。

  短视频矩阵化、品牌化

  2016年,以短视频为主的新媒体视频形态迎来大爆发,如今早已是一片红海市场。

  根据艾瑞对于短视频行业统计数据显示,内容制作、综合平台/社区成为两大热门投资方向,共占总投资数的65.2%。对于其中的内容创业者,目前变现的途径是一是靠广告,二是靠电商。

  作为早早入场者,品牌化、矩阵化成为新片场短视频内容突出重围的重要因素。

  2016年,新片场推出短视频内容品牌矩阵“魔力TV”,聚合了自制系的《魔力美食》、《小情书》、《造物集》等视频节目以及微小微、董新尧等多个签约网红。

  将这些内容品牌聚合管理,正是新片场CEO尹兴良经常提到的MBN概念,即内容品牌管理模式。

  在尹兴良和陈跃看来,短视频本身是流量入口,最重要的是内容品牌的管理,品牌化了的内容才有价值。

  对此,陈跃表示:“一是观众会对品牌形成认知,从而转化为用户;二是从广告角度,广告主对品牌的认知度更高,品牌的聚合可以形成一定程度上的溢价;三是品牌电商化。”

  为了加深用户的品牌印象,新片场为魔力TV打造了不同的IP形象,如魔力美食以妮妮兔为代表,将魔力TV与其他同类产品加以区别。

  矩阵分布的魔力TV涵盖美食、旅行、娱乐、情感几个垂直领域。“垂直领域的流量更容易对接电商入口,”他们认为,电商比广告收入更加有前景。

  以《造物集》为例,据陈跃介绍,《造物集》在聚集了大量粉丝之后,开始尝试电商并出产自有品牌商品,包括手工皂、修复乳等等。“因为是自有品牌、自带流量,所以利润率比一般的内容电商要高很多。商品上新的时候,造物集一天的商品销售额可以有10万元。”陈跃透露。

  根据新片场年报显示,2016年公司实现在周边产品及衍生品方面已经实现收入,金额为424.49万元,占营业收入5.8%。

  用互联网思维解决影视行业问题

  与传统影视公司相比,新片场在开发新媒体影视项目、筛选导演与团队、征集原创剧本方面,有着明显的优势;通过自有互联网平台优势,大大缩短了每一部作品从创意到出品发行的时间。

  在陈跃看来,新片场超越其他对手的优势还在于互联网思维。

  擅长产品思维的陈跃表示:“不管是短视频还是网络电影,新片场的用户大部分是90后、95后,我们会根据他们对视频内容的喜好以及观影习惯,将需求快速加工。”

  目前魔力TV全网粉丝破2亿,全网累计点击量超过60亿。

  在网络电影方面,新片场投资拍摄的《四平青年之浩哥大战古惑仔》 取得了不错的成绩,该片成为2016 年网络电影市场,非视频网站出品网络电影的总票房冠军,获爱奇艺 2016 年度最受欢迎网络电影。

  “最上端拿内容,最下端拿发行,在经验积累后,我们想可不可以往中间走一下,自己做片子。”陈跃表示,“在拍摄《四平青年之浩哥大战古惑仔》时参与到了剧本创作、制片管理、艺人统筹、取景等方面。”此外,新片场与项氏兄弟合作的《僵尸来了之尸魔重生》,和新锐制片人何佳颖合作的《错了性别不错爱》等都取得了不俗的成绩。

  数据显示,新片场2016在出品发行方面收入由133.98万元增至5079.24万元,一年内增长近50倍。2016年公司定制制作收入 1795.38万元,较上一年增长 193.16%。

  在陈跃看来,这样的火爆离不开消费生态的变化。随着支付方式的便捷化,付费观看将成为常态。在这样的大趋势下,新片场推出的知识付费节目《电影自习室》也受到了极大的欢迎。据了解,《电影自习室》是一档视频教学栏目,面向初级影视爱好者,分享影视方面技巧。陈跃透露:“产品两个月售卖了300多万。”

【责任编辑:陈颖】
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